说到在线音乐分享，笔者不由得怀念起10多年前的往事。在10多年前，如果网友们想听歌，只需要打开千千静听等各种音乐软件即可。如果网友们想下载到自己的MP3内听，点击各地搜索引擎或听歌软件的下载功能即可便捷的下载到高质量的MP3文件。丰富的MP3、MV、影视作品等媒体内容在网络上随处可取。热心网友们纷纷上传自己拥有的媒体内容至各大分享网站供他人共赏，各路搜索引擎也纷纷开辟MP3、MV搜索栏目，吸引网友们便利使用。10年前，那真是一个在线内容分享的蛮荒时代。
近日，笔者在闲暇浏览新闻时发现，曾经最大的知名MV分享网站“音悦Tai”传闻关门倒闭。其APP与网站相关内容不能访问，其公司位于北京的办公地点已退租搬离，办公电话无法接通。笔者曾经也下载过音悦台APP试用过，其MV内容质量属于上游水平。而今传闻破产倒闭，笔者不禁一阵唏嘘。抛弃其创始团队等主观因素，从客观的大环境上分析，究其原因，笔者认为有以下几个方面。
一、音乐等内容知识产权保护日益规范
在我国加入WTO世贸组织后，国内外对大陆知识产权保护的呼声越来越高。知识版权的概念也越来越广泛地在民众中普及。对音乐、影视作品的版权的保护与监管也越来越严厉。年按新闻出版局规定部署，所有在线网络音乐服务商必须对其网络上传播的未经授权的音乐作品全部予以下架。基于此时间节点，国内在线音乐正版化正式正式拉开序幕。各在线音乐服务商对音乐版权等争夺也就此展开。同时由于版权的组织与管理不完善，部分音乐版权一度出现了某服务商版权垄断的情形。导致监管方再次出面协调提倡共享授权，以缓和各在线音乐服务商间的恶性竞争局面。
音乐内容版权等保护与监管，彻底结束了10多年前的内容分享的蛮荒时代。在线音乐服务商要提高某个内容的服务，就必须向内容的权利方进行协商购买授权。同时，对于优质的音乐内容，例如周杰伦、孙燕姿、梁静茹等头部明星的作品，才是音乐内容中的重中之重，必然存在多方在线音乐服务商间的激烈竞争，相应的购买授权价格也水涨船高。坐拥资本优势的大厂，如腾讯等企业在此形势下具备天然的优势局面。
二、粉丝经济运营成本激增，各音乐平台竞争激烈
音悦台APP长期重点发力于粉丝经济，在发展战略上力图打造“中国式粉丝经济”，以从粉丝对偶像的消费能力中进行获利。其所举办的“音悦V榜年度盛典”便是这一发展战略的直观体现。在年的年度盛典上，TFBoys脱颖而出，成为音悦台的成名之作。
然而，粉丝的维系需投入大量的运营成本。粉丝是流动的，粉丝是不断变化的，偶像的人气也是动态变化的。这便对在线音乐服务商在产品设计、粉丝服务、增强用户黏性等方面提出了更高的要求。同时，为了维系固有粉丝以及新增偶像，在线音乐服务商必须花费巨额资金不断的、持续的购买音乐内容版权。
当前各在线音乐服务商除提供音乐内容外，直播、自制节目、线下活动、选秀与造星节目也蜂拥而上。偶像练习生、艺人培训等节目更进一步地对粉丝进行争夺与分流。随着粉丝体量和音乐内容版权的流失，音悦台的流量也渐不如往日。创办十年，在数字音乐领域，音悦台渐成往事。在粉丝经济与数字版权大棒下，其余在线音乐分享平台又该何去何从。
